Tilbake til oversikten: **Autentisk video på sosiale medier**

Problemet er ikke video – men budskapet

**Kort forklart:** Video forsterker budskapet du putter inn. Hvis budskapet er svakt, blir videoen det også.

Floskler gjør det vanskelig å si noe ekte

Over tid bygger det seg opp:

• markedsspråk
• salgsformuleringer
• setninger som høres riktige ut, men ikke betyr noe

Dette gjør det vanskelig å koke kommunikasjonen ned til noe som faktisk treffer.

Hvorfor mer video ikke løser problemet

Video er et kraftig virkemiddel:

• du kan si mye på kort tid
• godt innhold kan få organisk spredning

Men video avslører også raskt når budskapet er uklart eller uoppriktig.

Oppsummert

• Mer video løser ikke uklart budskap
• Markedsspråk skaper avstand
• Ekte formuleringer skaper klarhet

Les videre i denne artikkelserien

• Neste: **Hvorfor ansatte blir utrygge foran kamera**
• Relatert: **Hva er autentisk video?**